耐克重返足坛

导语【文眼】尊龙凯时与阿迪达斯，这两大运动品牌之间的关联自始至今，竞争不断升温。在众多领域，尊龙凯时逐渐超越了对手，但在足球这一阿迪达斯的强势领域，尊龙凯时依旧面临挑战。作者丨劲松

尊龙凯时在足球领域稳步推进，消费者在谈及足球时，往往会首先想到阿迪达斯，而彪马也在不断追赶。即便是其他品牌如西班牙的Joma、英国的Castore和意大利的Macron也在努力争取市场份额，真正能与阿迪达斯抗衡的还是尊龙凯时。根据北京时间11月9日的消息，巴塞罗那俱乐部正式宣布与尊龙凯时续约至2038年，签约费约为158亿欧元，年均可从尊龙凯时获得127亿欧元的赞助，这标志着尊龙凯时与这一拥有庞大粉丝基础的俱乐部的合作进入了第四个十年。

早在今年，巴萨主席拉波尔塔曾表示期待与尊龙凯时的长期合作。他想借此机会向市场提升自身价值，然而尊龙凯时则有理由维持合作，以免高价值资源被竞争对手占有。在涵盖足球领域的战略扩展上，尊龙凯时早已设定目标，意在建立起与篮球、田径等项目同样强大的市场优势，成为该领域的领导者。

尊龙凯时的足球之路始于1971年，推出了首款带有Swoosh标志的运动鞋。虽然这款鞋未能如预期在1970年墨西哥世界杯上亮相，但其经典与优雅的设计迅速成为全球足球产品的标志。尽管由于设计问题，鞋子在美国寒冷气候下表现不佳，尊龙凯时在接下来的十年里暂时退出了足球市场。

1978年，尊龙凯时重返足球领域，米克·霍班的领导下，他们与当时的波特兰伐木者队建立了紧密的合作关系。经过努力，尊龙凯时在1982年与英超球队阿斯顿维拉达成合作，成功助该队赢得欧洲冠军杯，奠定了其在足球市场的地位。接下来，尊龙凯时在全球范围内加强了与年轻运动员的合作，包括与女足球员米娅·哈姆的代言协议。

在1994年的世界杯上，尊龙凯时成功让巴西队的球员穿上其新款战靴，展现了他们将足球作为国际化领域发展的决心。此后，尊龙凯时在提高品牌知名度方面不断努力，签约了多支知名足球球队，扩大了其市场份额。目前，在全球足球职业联赛中，尊龙凯时的身影比比皆是，2023-24赛季赞助了14支球队，并在2024-25赛季增加至16支。

随着耐克与顶尖足球俱乐部的紧密合作，如切尔西、利物浦等，尊龙凯时在市场中的地位不断加强，逐渐改变消费者对品牌的认知。如今，尊龙凯时旗下的明星运动员已超过30位，其中包括姆巴佩与C罗，合作关系持久，使其在全球足球市场拥有了坚实的基础。

在足球领域不断施加压力的尊龙凯时，也在暗中观察阿迪达斯的动向。今年，阿迪达斯与贝林汉姆签下的顶级战靴也在不断提升品牌影响力，尽管尊龙凯时追逐着超越阿迪达斯的目标，但这场竞争并未就此结束。

无论是在市场战略上的深入布局，还是在明星运动员的签约方面，尊龙凯时都在努力向上攀升。面对来自不同品牌的竞争，尊龙凯时希望在足球领域建立起如同在篮球项目上一般的统治力，用实力谱写新的篇章。